2006年，良品鋪子誕生于武漢，13年來深耕華中，輻射全國，迄今已有逾2000多家門店遍布全國各地。2015年，良品鋪子迎來品牌升級，連續3年全國銷售領先，成為4億吃貨的挑剔之選。

新零售進擊之路
2006年8月28日，良品鋪子的創始人們準備了60多種產品，在武漢廣場對面開了第一家門店，在此之前他們用了將近一年的時間，走遍了武漢的大街小巷，拜訪了100多家休閑零食商店，編寫了3版商業計劃書。

前期走心的市場洞察和調研，很快為他們帶來了豐厚的回報：早在2016年，良品鋪子的銷售額就已經突破60億，位居休閑零食行業第一。截至到目前，經過13年的發展，良品鋪子已經成為國內零食領先品牌，門店高達2000多家，零食單品有1500多種，一家傳統零售業出生的企業，卻創造了互聯網企業發展速度。

轉戰高端零食市場
2019年8月，創立剛好滿13周年，良品鋪子啟動了一個重要項目：召集全球供應商大會，超過300多家跟隨多年的供應商到場，總結及部署在高端零食產品供應鏈新升級計劃。并在會上宣布將高端零食作為未來十年的戰略發展方向，明確未來三年實現”良品鋪子=高端零食"的戰略目標。同時簽約國內一線明星吳亦凡為品牌代言人，并將“高端零食”定義為品牌戰略和企業戰略，以期以高端零食戰略引領行業升級。
其實早在2017年前，良品鋪子就曾提出“粒粒皆珍品”的Slogan，這也被視為良品鋪子產品高端戰略的早期體現。作為目前零食界BAT級別的公司，良品鋪子高端戰略的拋出是良品鋪子多年發展的分水嶺，其率先提出的“高端打法”也引起了行業內的廣泛關注和討論。

官網啟用517lppz.com
在零食界脫穎而出的良品鋪子，在域名保護上也做的不錯，目前它的官網域名啟用的是517lppz.com，這是一個七雜域名，諧音“我要吃良品鋪子”，風格詼諧，讀起來又朗朗上口，非常好記。同時與品牌相關的四聲母域名lppz.com也在良品鋪子旗下，相比良品鋪子目前啟用的官網域名，lppz.com更簡單易記，它是品牌“良品鋪子”的首字母縮寫，與品牌名高度契合的同時，也可以更好的面向消費者展示品牌形象。此外，良品鋪子還同時保護了品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn、e-lppz.com.cn/.cn、Lppzimg.cn等域名。

如今良品鋪子對于品牌域名的保護如此重視，可能是源于之前的官方公眾號被投訴事件。2016年，良品鋪子的公眾號因過度營銷，涉嫌“誘導關注”被投訴，導致用戶無法正常使用關注、購買等功能，幸虧良品鋪子有自己的官網，有域名加持，風險還是減小不少。

一個優質的域名，除了要簡單易懂、減輕用戶記憶壓力，最好也要與品牌名稱契合，加深用戶印象。同時每一家企業也都要具備域名保護意識，加強對品牌域名的關注與收購，保證品牌對外宣傳的統一性，這樣才能在互聯網快速發展的今天，讓企業有更長遠的發展。更多域名行業資訊，請關注聚名網。
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