互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，“入口”之戰(zhàn)從未停止。從硬件到軟件，從軟件到內(nèi)容，甚至到商業(yè)模式，我之所以卷入“入口戰(zhàn)爭”，正是因?yàn)楹芏嗳艘庾R到“進(jìn)口者得天下”，所以“入口戰(zhàn)爭的硝煙永不停息，尤其是在大風(fēng)吹來的時(shí)候，除了吹起風(fēng)口上的豬，它也給擁有入口的人帶來了財(cái)富，“取代IP(Internet Protocol)地址的功能，使域名成為最能擁有入口的“人”，這也是域名最原始的價(jià)值。

　　無論是早期還是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，域名都是項(xiàng)目啟動前的必要條件，可以說域名是項(xiàng)目的開始。有傳聞?wù)f，1998年底，馬云絞盡腦汁想給未來的公司取個名字，但一直不理想。有一天，他在一家餐館吃飯時(shí)，腦子里突然閃過這樣一個念頭：互聯(lián)網(wǎng)就像一個貴藏等待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和挖掘，而要成立的公司應(yīng)該是第一個打開貴藏的人。他叫來服務(wù)生，問他是否認(rèn)識阿里巴巴，服務(wù)生回答，還說代碼打開寶藏，“芝麻開門”，然后馬云再三問別人，反饋也無一例外地很好。經(jīng)過這次測試，馬云發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事為全世界的人所熟知，無論語言如何，它的發(fā)音幾乎都是一樣的。于是，一個未來的巨人公司的名字誕生了。馬云去注冊域名時(shí)，被告知“alibaba.com”已經(jīng)注冊。馬云聯(lián)系了注冊人，從50萬美元的啟動基金中拿出1萬美元購買了這個域名。有人說，一個好的域名就是一個好的CEO(CEO)，而一個好的CEC加上一個好的域名，就有可能創(chuàng)建一個獨(dú)角獸級的項(xiàng)目。

　　有了立項(xiàng)的開端，流量成為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目最大的運(yùn)營保障，而流量怎么來?好的域名能不能芾來流量呢?圖1-1和圖1-2是中囯冥網(wǎng)站2015年3月以及2016年3月同期全囯流量口統(tǒng)計(jì)圖：

　　從圖1-1和圖1-2中我們可以看出，由域名直接訪問的比重是最大的，占到五分之二以上，并且呈逐年上升的趨勢，而且搜泵引擎和外鏈的導(dǎo)入方式墓本也是在給域名導(dǎo)流量I由此可見，域名不只是一個入□還是一個橋梁。

　　一個好的域名就相當(dāng)于一個流量明星，讓用戶方便快捷地找到你。全球最大的社交網(wǎng)站faceboofc成立于facebook.com成立一年后，創(chuàng)始人扎克伯格為facebook.com支付了20萬美元，而2010年10月，F(xiàn)B.Conu又花了850萬美元，因?yàn)樗溃粋€簡單的域名就像在一個商業(yè)CBD(中央商務(wù)區(qū))入口處開店一樣，擁有無限的免費(fèi)視覺流量。這些免費(fèi)的視覺流量只需要支付一次永久擁有!

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家也有同樣的認(rèn)識，在認(rèn)識到域名進(jìn)口價(jià)值的重要性后，也紛紛更換域名。最成功的域名變更案例是京東以京東取代360Buy.com，京東以Yixuii.com取代域名，同年1家，以Yixuii.com取代51Buy.com，1家，以YHD.com取代Yihaodian.com，vipshop:vipshop.com以vip.com取代。域名更換后，通過一年多的品牌水平持續(xù)提升，新域名已被廣大用戶接受和記住。越來越多的用戶習(xí)慣了進(jìn)入jd.com直接在瀏覽器地址欄中訪問jd.com，而不用花時(shí)間通過搜索引擎進(jìn)行召回或搜索。取代域名后，京東網(wǎng)像一個商業(yè)怪物一樣，一路大踏步。　　具有入扣價(jià)值特性的域名一走要具有易記、簡短、辨識度茼等特點(diǎn)，這也被越來越多的企業(yè)所認(rèn)同。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期3午多企業(yè)選用的是創(chuàng)意域名，如sohu.com(搜狐)、sina.com.cn(新浪)，當(dāng)時(shí)大部分網(wǎng)民都擁有較茼的字歷，要記住創(chuàng)意域名難度并不大。現(xiàn)在是全民上網(wǎng)時(shí)代，年齡結(jié)構(gòu)中中小竽生、中老年人也占有相當(dāng)大的比重，網(wǎng)站選擇域名的思考點(diǎn)也隨之發(fā)生了改變。比如，符合中國人記憶習(xí)慣的拼音域名就大熱，漢字的拼音域名在中囯具有先天的目我解釋能力。如juming.com(聚名網(wǎng))，一看就知道可能是跟域名、名字或者商標(biāo)相關(guān)的業(yè)務(wù)，而且有聚合天下域名之意。

　　很多時(shí)候都遇到這樣的問題：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大部分時(shí)間都在使用手機(jī)，而在手機(jī)上幾乎總是使用app(手機(jī)軟件那個域名還值錢嗎?域名的入口價(jià)值如何?

　　app是智能手機(jī)時(shí)代的新入口，但這并不意味著它是唯一的入口，也不意味著它是進(jìn)入cu的最大用戶。大多數(shù)人使用的應(yīng)用程序只滿足少數(shù)自己的需求，甚至某些應(yīng)用程序的存在只是冗余的，并且可以通過移動瀏覽器實(shí)現(xiàn)。手機(jī)瀏覽器技術(shù)不斷進(jìn)步，html5(超文本標(biāo)記語言)技術(shù)也使得很多功能可以在非本機(jī)應(yīng)用程序中實(shí)現(xiàn)，瀏覽器仍然是手機(jī)上獲取信息最多的，而要獲得相應(yīng)的信息還必須有相應(yīng)的域名。

　　app的出現(xiàn)為人們節(jié)省了大量的內(nèi)存和輸入域名的麻煩，但前提是app的數(shù)量相對較少，今天app的應(yīng)用數(shù)量不斷增加，達(dá)到數(shù)百萬，在app store中搜索，有一堆同名的，而此時(shí)如何區(qū)分應(yīng)用呢?!此外，如果我們只知道一個應(yīng)用程序產(chǎn)品名，我們會直接到應(yīng)用程序商店下載并安裝應(yīng)用程序嗎?人們通常在充分了解它的服務(wù)和出發(fā)前不會這樣做。而且可能有多個應(yīng)用程序，在應(yīng)用程序商店中有相似的名稱。哪個才是真身?如果你想了解一個產(chǎn)品，你通常會去官方網(wǎng)站查看信息。官方網(wǎng)站上有企業(yè)品牌或產(chǎn)品的定位介紹。為了確定一個網(wǎng)站是否負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)，大部分都可以從域名上看到，這樣下載應(yīng)用也更加安全。

　　讓我們看看app在中國對域名的重視程度。2013年，豆莢花了近10萬美元購買了wandou.com，三葉草花了3個拼音長域名wandoujia.com;ink weather購買了moji.com，替換拼音加上單詞mojichina.com;app游戲defense radish花了10多萬元購買了loobo.cn，替換單詞+字母域名cairot.com;阿里在線聊天應(yīng)用，啟用雙域名名字laiwang.com;等等。例子比比皆是。

　　《蝶變》一書中提到“物聯(lián)網(wǎng)思維”，在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名還會不會是一個重要的入口呢?讓我們拭目以待。