新的通用頂級域旨在增強競爭、創(chuàng)新和消費者選擇。與互聯(lián)網(wǎng)用戶常見的.com、.org或.biz和.info等url域名后綴不同，新的頂級域名后綴在2011年獲得了icann(互聯(lián)網(wǎng)名稱和地址分配機構(gòu))的批準，并集中在2014年。面對傳統(tǒng)域名后綴資源的日益枯竭。第一批申請于2012年1月12日開始，2012年4月20日結(jié)束。根據(jù)最終統(tǒng)計，第一批新申請的頂級域名后綴為1409個。

　　1.客戶：短域名，建立專有網(wǎng)絡身份，增加用戶信任關系，銀行賬號。

　　2.品牌：保護企業(yè)無形資產(chǎn)，塑造企業(yè)全球品牌價值。

　　3.業(yè)務：結(jié)合自己的業(yè)務，創(chuàng)造新的業(yè)務模式，創(chuàng)造新的競爭力。

　　4.安全性：不附加其他商業(yè)頂級域名，風險可由其他組織控制，擁有自己的頂級域名，避免域名被劫持，反垃圾郵件。

　　.site由基數(shù)注冊中心運營，新的亞洲gtld注冊中心和基數(shù)注冊中心成立于2012年，是全球第三大后綴新頂級域名注冊中心，也是亞洲向icann申請后綴操作最多的注冊中心。.site域名按字面意思翻譯為“site”，是網(wǎng)站屬性和用途的最直觀表達。

　　域名于2015年7月16日開放注冊。截至2016年，其全球注冊量已達50萬個，在全球新的頂級域名中排名第八。

　　2015年7月，網(wǎng)站域名在全球正式注冊。經(jīng)過一年多的發(fā)展，2016年全球注冊的.site已達60萬個，達到593243個，在全球新的頂級域名中排名第八。其中，63.54%的網(wǎng)站注冊來自中國市場。

　　2016年12月底，新的通用頂級域名注冊中心網(wǎng)站正式通過了工業(yè)和信息化部域名注冊管理局的資格審查。成為中國為數(shù)不多的七個海外新后綴之一。。網(wǎng)站域名可在中國境內(nèi)使用，并申請辦理“身份”合法化備案。

　　.site是“站點”的唯一域名。它更適合垂直行業(yè)網(wǎng)站，有利于長期用戶訪問習慣的產(chǎn)生。在Alexa網(wǎng)站排名中，.site域名是排名第五的新頂級域名。

　　域名作為一種無形的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，不僅可以用來建站，還可以用來投資交易。