新的通用頂級域旨在增強競爭、創新和消費者選擇。與互聯網用戶常見的.com、.org或.biz和.info等url域名后綴不同，新的頂級域名后綴在2011年獲得了icann(互聯網名稱和地址分配機構)的批準，并集中在2014年。面對傳統域名后綴資源的日益枯竭。第一批申請于2012年1月12日開始，2012年4月20日結束。根據最終統計，第一批新申請的頂級域名后綴為1409個。

　　1.客戶：短域名，建立專有網絡身份，增加用戶信任關系，銀行賬號。

　　2.品牌：保護企業無形資產，塑造企業全球品牌價值。

　　3.業務：結合自己的業務，創造新的業務模式，創造新的競爭力。

　　4.安全性：不附加其他商業頂級域名，風險可由其他組織控制，擁有自己的頂級域名，避免域名被劫持，反垃圾郵件。

　　.site由基數注冊中心運營，新的亞洲gtld注冊中心和基數注冊中心成立于2012年，是全球第三大后綴新頂級域名注冊中心，也是亞洲向icann申請后綴操作最多的注冊中心。.site域名按字面意思翻譯為“site”，是網站屬性和用途的最直觀表達。

　　域名于2015年7月16日開放注冊。截至2016年，其全球注冊量已達50萬個，在全球新的頂級域名中排名第八。

　　2015年7月，網站域名在全球正式注冊。經過一年多的發展，2016年全球注冊的.site已達60萬個，達到593243個，在全球新的頂級域名中排名第八。其中，63.54%的網站注冊來自中國市場。

　　2016年12月底，新的通用頂級域名注冊中心網站正式通過了工業和信息化部域名注冊管理局的資格審查。成為中國為數不多的七個海外新后綴之一。。網站域名可在中國境內使用，并申請辦理“身份”合法化備案。

　　.site是“站點”的唯一域名。它更適合垂直行業網站，有利于長期用戶訪問習慣的產生。在Alexa網站排名中，.site域名是排名第五的新頂級域名。

　　域名作為一種無形的互聯網資產，不僅可以用來建站，還可以用來投資交易。