泡泡瑪特潮玩IP LABUBU的爆火，帶飛了它的“老同事”——該公司旗下的另一IP形象CRYBABY，它也被稱為“哭娃”。

　　近期，泡泡瑪特旗下的Crybaby被預(yù)言將成為下一個(gè)爆款潛力股。泡泡瑪特的投資人衛(wèi)哲談Labubu的走紅：“三年前能預(yù)判 Labubu 會(huì)火，現(xiàn)在我押Crybaby。Crybaby(哭娃)將成為繼Labubu后的下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款!”

　　(圖源：企業(yè)官網(wǎng))

　　CRYBABY并不是一個(gè)新IP。2017年，泰國(guó)藝術(shù)家Molly根據(jù)她逝去的金毛愛(ài)寵創(chuàng)造了CRYBABY，其標(biāo)志性的形象是臉上掛著兩滴大淚珠，向人們表達(dá)歡笑并不是唯一一種讓人好受一些的方式，有時(shí)候哭是一件好事等含義。隨著CRYBABY在社交網(wǎng)絡(luò)上的走紅，泡泡瑪特與Molly簽約，并于2020年起開(kāi)始推出CRYBABY系列產(chǎn)品。

　　泡泡瑪特2024年報(bào)顯示，CRYBABY銷售額達(dá)11.6億元，同比增長(zhǎng)1537.2%，是泡泡瑪特最快進(jìn)入“10億俱樂(lè)部”的新IP，占總營(yíng)收的8.9%。作為對(duì)比，CRYBABY2023年的營(yíng)收占比僅為1.1%。LABUBU所在的THE MONSTERS系列在2024年的銷售額30.41億元，同比增長(zhǎng)726.6%。

　　在今年6月LABUBU引起全球關(guān)注，該公司股價(jià)不斷刷新記錄之后，泡泡瑪特如何保持資本市場(chǎng)和潮玩玩家對(duì)它的想象力至關(guān)重要。畢竟任何IP形象在市場(chǎng)上的流行都具有周期性，LABUBU的全球爆火不是一個(gè)可以持續(xù)的商業(yè)現(xiàn)象。而CRYBABY如同練習(xí)生一樣，正逐漸擠到舞臺(tái)中央。

　　CRYBABY會(huì)是下一個(gè)LABUBU嗎?當(dāng)其與泡泡瑪特合作推出盲盒系列后迅速打入國(guó)際市場(chǎng)，在亞洲尤其受歡迎，連BLACKPINK成員LISA、i-idol Minnie等明星都愛(ài)不釋手，這無(wú)疑再次將泡泡瑪特推至潮玩領(lǐng)域的風(fēng)口浪尖，引發(fā)各界對(duì)其現(xiàn)象級(jí)發(fā)展的深入探討。泡泡瑪特爆火的背后有著多方面的因素共同作用，官網(wǎng)域名及相關(guān)運(yùn)營(yíng)策略在其中扮演了關(guān)鍵角色。

　　在泡泡瑪特的全球化藍(lán)圖中，popmart.com已演變?yōu)殛P(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)。這個(gè)域名承載的不僅是交易功能，更是品牌精神的核心載體。驚人的流量結(jié)構(gòu)揭示其成功秘訣：56%來(lái)自用戶直接輸入域名訪問(wèn)，體現(xiàn)品牌認(rèn)知深度;38%來(lái)自“designer toys”“art vinyl figures”等高價(jià)值關(guān)鍵詞的自然搜索流量。

　　流量運(yùn)營(yíng)與官網(wǎng)域名布局——PopMart.com的數(shù)據(jù)令人震撼，其成功的流量運(yùn)營(yíng)策略在背后發(fā)揮了強(qiáng)大支撐作用，而官網(wǎng)域名的合理布局是關(guān)鍵一環(huán)。官網(wǎng)域名搜索引擎精準(zhǔn)卡位 ，啟用PopMart.com深度布局 ，使全球潮玩愛(ài)好者能通過(guò)搜索引擎輕松找到官網(wǎng)，主動(dòng)“找上門”，這不僅增加了官網(wǎng)的流量入口，也提高了品牌在全球潮玩領(lǐng)域的曝光度與知名度，為產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣創(chuàng)造了有利條件。

　　總體而言，官網(wǎng)域名對(duì)品牌建設(shè)有著深厚意義。塑造專業(yè)品牌形象，泡泡瑪特以PopMart.com 這個(gè)域名給用戶留下專業(yè)、正規(guī)的品牌印象，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感，使用戶在訪問(wèn)官網(wǎng)時(shí)更加放心地進(jìn)行消費(fèi)與互動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌的可信度與美譽(yù)度。

　　隨著品牌的發(fā)展與壯大，官網(wǎng)域名作為品牌的重要資產(chǎn)之一，具有不可忽視的戰(zhàn)略價(jià)值。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的域名不僅能夠在短期內(nèi)為品牌帶來(lái)流量與銷量的增長(zhǎng)，更能在長(zhǎng)期的品牌建設(shè)中不斷積累品牌價(jià)值，成為品牌在全球市場(chǎng)中立足的重要基石，為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

　　泡泡瑪特憑借其獨(dú)特的IP魅力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及出色的流量運(yùn)營(yíng)策略，尤其是對(duì)官網(wǎng)域名的重視與合理布局，成功打造了現(xiàn)象級(jí)的潮玩品牌。其以IP為核，官網(wǎng)為錨，借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球?qū)υ挘⒁约夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)力提供流暢、穩(wěn)定、沉浸式體驗(yàn)，為中國(guó)品牌走向世界提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與借鑒，其成功也讓我們有理由相信，未來(lái)將有更多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)品牌在全球市場(chǎng)中嶄露頭角，贏得文化話語(yǔ)權(quán)。

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