近日，東方甄選的一則消息引發了廣泛關注，其正式啟用國際域名eastbuy.com，同步上線英文版官網ir.eastbuy.com，標志著這家從教培轉型直播電商的企業，正以“域名戰略”為支點，加速布局全球市場。這一動作不僅是對原有品牌標識的迭代，更折射出東方甄選從“流量依賴”到“主權覺醒”的深層戰略轉向。
東方甄選原域名dfzxvip.com(東方甄選VIP)雖承載品牌歷史，但其拼音縮寫結構對國際用戶存在認知壁壘，且難以傳遞電商屬性。新域名eastbuy.com以“east”(東方)與“buy”(購買)的強關聯組合，實現了三重突破：全球化適配，英文組合符合國際用戶閱讀習慣，消除語言隔閡，為TikTok引流、海外獨立站運營鋪路;品牌語義強化，8個字母的簡潔結構降低記憶成本，直接關聯“東方購物”概念，與“抖音爆款-APP沉淀”的私域打法形成呼應;資本信號釋放，同步推出的ir.eastbuy.com(投資者關系子站)，暗示其正探索海外合規化路徑，或為后續融資、上市埋下伏筆。
隨著數字化時代的不斷發展，品牌的在線存在感變得愈發重要。在流量見頂的存量競爭時代，優質域名已成為稀缺數字資產。此次升級折射出三重戰略意圖：一是跨境業務基建強化，據SimilarWeb數據顯示，全球TOP100電商網站中，92%采用“品牌詞+.com”的域名結構。eastbuy.com的啟用，為跨境業務掃除“網址認知墻”，降低海外用戶心智準入門檻;二是資本品牌溢價塑造，投資者關系官網獨立域名的設置，符合港股通、美股上市企業的信息披露規范，有助于提升ESG評級表現，吸引更多主權基金、QDII資金關注;三是防御性資產布局，通過收購eastbuy.com(據聚查網Whois信息顯示注冊于2001年)，提前鎖定核心品牌資產，規避競品搶注風險，構建數字護城河。
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域名升級看似技術性調整，實則是東方甄選在流量戰爭中的“主權宣言”。當董宇輝離職帶走流量、抖音算法擠壓生存空間時，俞敏洪以域名為矛，刺破了“借船出海”的被動困局。這場戰役的終局或許尚不明朗，但其揭示的真理已清晰，在注意力稀缺的時代，品牌唯有掌握“被用戶看見”的主動權，方能在全球化浪潮中立于不敗之地。
