近日據外媒消息，美國房地產巨頭CoStar宣布以超過2200萬美元成功收購澳大利亞房產網站Homes.com.au，這一舉措是其在以30億美元收購Domain后的又一重大動作，顯示出CoStar重塑當地房地產上市行業的堅定決心。由于該交易尚未在官方層面披露，但知情人士表示交易已于近期完成。

　　Homes.com.au以超2200萬美元成功易主

　　從域名品相來看，Homes.com.au具有極高的價值。其字符簡短，在信息繁雜的互聯網時代，短域名更容易被用戶記住，極大地降低了用戶的認知與記憶成本。同時，“homes”這個單詞直接與房地產行業緊密相關，含義明確且具有廣泛的認知度，無論是購房者、租房者還是房地產從業者，都能迅速理解該域名與房產的聯系。

　　此外，“.com.au”作為澳大利亞地區專屬的頂級域名后綴，對于立足澳大利亞市場的房地產網站來說，不僅具有地域針對性，還能增加用戶對網站的信任度和認同感，使其在當地市場更具親和力和競爭力。盡管域名“Homes.com.au”復數形態略遜于單數“Home”的理想形態，且國別域名國際流通性弱于“.com”，但其“行業詞+國家碼”的黃金組合在澳洲本土市場具有不可替代性。該域名相當于直接買斷澳洲房產流量的核心高速公路入口——這也正是CoStar愿支付如此高價收購該域名的根本原因。

　　品牌重塑的三重戰略意圖

　　此次收購Homes.com.au及對Domain品牌的重塑計劃，對澳大利亞房地產上市行業意義深遠。一方面，CoStar通過整合優質域名資源，能夠更好地打造統一、強大的品牌形象，提升在澳大利亞市場的品牌知名度和影響力。同時Homes.com.au憑借更短字符、更高輸入效率搶占移動端流量，規避Domain品牌歷史包袱，以全新形象切入C端市場。

　　另一方面，這一系列動作預示著澳大利亞房地產上市行業將迎來新的變革。CoStar強大的技術和數據分析能力，結合本地優質的域名資源和品牌，有望為用戶提供更精準、高效的房地產信息服務，推動整個行業向更加數字化、智能化的方向發展，為消費者帶來更好的服務體驗，也將促使行業競爭格局發生新的變化。

　　最后，借助新域名的啟用布局，完成交易平臺轉型，形成“線上交易閉環”模式，將域名作為支點撬動從信息平臺向交易分潤平臺的質變，突破澳洲房產平臺長期依賴廣告的盈利困局。

　　此次交易，域名行業專家點評“這不僅是域名交易，更是數字地皮的圈地運動，Homes.com.au相當于悉尼歌劇院的線上坐標——當90%澳洲購房者搜索始于‘home’關鍵詞時，CoStar已手握市場定義權?！彪S著CoStar后續戰略的逐步實施，澳大利亞房地產上市行業的未來發展充滿了新的想象空間，各方都在密切關注這一行業巨頭將如何重塑澳大利亞房地產市場的格局。