元宇宙的終極愿景是打造一個跨平臺、融合物理與虛擬世界的沉浸式環境，集互動、交易、用戶生成內容和虛擬世界構建于一體。雖然這一愿景尚未完全實現，但它已經在影響消費者的期待，并推動各類品牌探索與年輕消費者互動的新方式。
許多企業正在抓住游戲和娛樂領域的自然趨勢，這些趨勢對生活在“永遠在線”世界中的年輕一代而言，既令人興奮又意義深遠。其中一個重要表現就是使用像“.world”這樣反映數字未來的非傳統域名。
“無論是哪個行業，都在嘗試融入游戲和混合現實體驗，”Identity Digital的首席營銷官Rachel Sterling說道。“不僅僅是開發者在構建這些沉浸式體驗，影視工作室和獨立創作者也在加入。他們使用像.world這樣的非傳統域名，借助‘點右側’的創造力，展現他們的前瞻性和現代感，從而突破傳統URL的局限。”
走近Z世代：.world的現代魅力
對于希望吸引新客戶的品牌來說，“更現代”尤為重要。盡管傳統的三字母頂級域名(TLD)仍然具有強大的生命力，但使用非傳統域名能夠讓品牌在普通URL中脫穎而出。
“它們更容易記住，在搜索結果中更顯眼，并且能夠借助‘點右側’的創造力，展示品牌獨特的一面，”Sterling解釋道。“此外，它們的可用性也更高，企業無需在域名選擇上妥協。”
這些TLD反映了消費者文化的轉變，比如流媒體體驗取代了傳統的內容消費模式——X世代購買CD，而現在大家用AppleMusic或網易云音樂;過去的企業每幾年升級一次圖形軟件包，現在則訂閱Adobe服務;老一代可能去GameStop購買新游戲，而如今各年齡段的玩家通過購買《堡壘之夜》皮膚來提升體驗。這種互聯且包容的世界，也讓新域名成為其中的一部分。
“Z世代重視真實性和透明度，他們希望確保所花費的時間與一個包容且共享價值觀的品牌一致，”Sterling補充道。“一個能夠直接體現你提供價值的描述性域名，有助于在品牌與客戶、內容創作者與訂閱者之間建立真實性和透明度。而使用.world域名，則能傳遞一種邀請用戶參與的包容核心價值。”
.world的新天地
企業正通過.world域名展現全新創意。例如，Bungie聯合創始人Alexander Seropian推出了Look North World(looknorth.world)，一個用戶生成內容的游戲工作室和發行商。該工作室最近籌集了250萬美元資金，用于利用《堡壘之夜》的虛幻編輯器開發自助式創作者平臺上的游戲。
另一個例子是Icon.X World(iconx.world)，一個基于ICNX代幣的GameFi生態系統，幫助用戶通過公司的資助計劃、社區和開發工具構建和部署游戲。
同時，《俠盜獵車手》系列的粉絲推出了GTA.world，這是一個融合了該系列所有游戲設定、具備完整故事背景的沉浸式協作環境。Hide and Seek World(hideandseek.world)則是一款在線多人游戲，用戶可以藏在世界的某個地方，而競爭者需通過街景和地理線索找到他們。這些平臺通過.world域名體現了其廣闊且互聯的特性。
此外，2024年.world域名注冊量同比增長12%，其靈活性和潛力吸引了更多領域的加入，包括娛樂、全球服務、公益項目等。
“由于它被眾多行業采用，.world有機會擴展到核心垂直領域之外，”Sterling表示。“我們最初的愿景是它適用于游戲、開發者和構建混合現實體驗的創作者。但現在我們看到更多全球企業、工作室和創作者的廣泛采用。”
“如果你經營一家具有全球影響力的企業，還有什么比使用.world域名更好的方式來體現這一點呢?”Sterling補充道。“這就像在宣告：‘我可以覆蓋全球。’它突出了企業的全球影響力、廣度和包容性。”
創意TLD賦能品牌
“當你推廣品牌或企業時，你需要講述一個故事，”Sterling說道。“故事能夠強調公司和品牌的價值。沒有故事，別人就不會在意。我們對.world的創意元素感到非常興奮。”
這一切始于掌控力——傳統域名的資源已經很稀缺，企業很難獲得理想的域名。而.world域名當前有大量可用資源，企業無需在個性化URL上妥協。此外，新的域名能夠打造極具創意的品牌效果，在搜索結果中脫穎而出(尤其在搜索引擎算法頻繁變化的當下)，并在消費者心中留下深刻印象——這在推廣非傳統內容形式(如播客、TikTok等)時尤為重要。
“域名幫助你將網站地址與你的品牌完全對齊，”她表示。“它提供了一種簡短、有力、切題且與行業相關的方式。一旦你打開非傳統域名的大門，你會發現有無數種方式可以體現你所提供的價值。”
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