要在網絡上嶄露頭角，單憑設計精美的網頁是遠遠不夠的。今天，Identity Digital的Rachel Sterling將分享一些最佳實踐，助您的網站贏得更多關注。

在這個日新月異的數字時代，制作一個視覺出眾的網站僅僅是邁向網絡成功的第一步。盡管我們傾注大量心血打造精美的數字界面，但僅憑此并不能確保它能吸引足夠的目光。因此，企業需注重戰略營銷與品牌策略，以吸引客戶，并將他們與所需的產品和服務緊密相連。

Identity Digital的首席營銷官Rachel Sterling深知此道。她是一位經驗豐富的營銷專家，背景橫跨電視制作與科技行業的多個領域。在Identity Digital——這個擁有超過270個頂級域名(TLD)的注冊管理機構——她憑借豐富的技能，不斷應對營銷描述性域名的挑戰。

Sterling強調，在深入營銷策略之前，企業需把握幾個關鍵杠桿以實現差異化：擁有獨特的品牌、別具一格的產品和價值主張，以及別具一格的聲音。

“您的品牌需要激發信任，”Sterling說，“特別是針對Z世代客戶。他們的人口規模日益龐大，品牌價值已成為他們購買行為的重要驅動力之一。”

一個能夠迅速展現公司品牌、價值主張和聲音的方法是選用與品牌和行業相契合的獨特TLD網址。TLD即網址的最后部分，如.com、.net等。一個定制化的TLD有助于您與競爭對手區分開來，并吸引潛在客戶的目光。借助Identity Digital的前沿TLD，如.life、.pro、.bio等，企業可以充分利用這些域名，建立起一個與受眾產生共鳴、增強品牌可見度的獨特在線形象。

“例如，我們有一些杰出的女性創業者正在利用我們的TLD來提升她們的網址，”Sterling指出，“有一位名叫Tara的女士，她創建了yawn.world，這是一個為成人和3歲以上兒童提供安全、無毒護膚品的品牌。還有thewrap.life這個網站，由Nnenna Stella創立，銷售正宗的非洲頭巾。”

擁有一個令人難以忘懷的域名只是在網絡世界脫穎而出的起點。Sterling認為，企業還可以采用以下四種關鍵的營銷策略，吸引更廣泛的在線受眾。

SEO

提升網站在搜索引擎中的排名。搜索引擎仍然是客戶發現您業務的主要線上途徑。想要借助搜索引擎的力量，提升網站在搜索中的位置，投資搜索引擎優化(SEO)至關重要。

一個有效的策略就是在整個網站中巧妙嵌入相關關鍵詞。具體的關鍵詞能增加網站在搜索結果中的相關性，提升潛在客戶的可見度——這還包括您的網址。Sterling提到，企業可以將域名中的關鍵詞作為整體SEO策略的一部分，提升網站在搜索引擎結果頁中的可見性、相關性和可信度。

社交媒體

與目標客戶互動。Sterling認為，在客戶常去的社交媒體平臺上建立強大影響力，是與客戶和潛在客戶溝通的有效方式。線上企業主應確定目標受眾經常使用的社交平臺，并集中力量在那里建立影響力。

Sterling建議創建多元化的內容，以吸引受眾，包括提供信息的帖子、促銷信息和展示品牌個性的娛樂內容。同時，與粉絲互動也很重要，通過回復評論和消息，有助于營造品牌社區氛圍，增強客戶對品牌的信任感。

影響者營銷

借助外部認可提升品牌。樹立品質聲譽常需外部認可。與行業或領域內的專業影響者合作，能顯著提升品牌知名度。他們的認可加上其忠實粉絲的支持，能為網站帶來大量流量。

“根據我的經驗以及對影響者價值的深入研究，尋找那些能超越品牌認知的影響者至關重要。重要的是找到那些能帶來真實性、可信度和信任感的影響者。”Sterling說。

“更有影響力的合作方式是找到細分領域中的影響者。領域越細分越好，這樣他們與粉絲的關系更為緊密，也不會被視為‘賣身’。他們的觀點仍具分量。若能與在您的產品或服務領域中的影響者合作，您將贏得品牌知名度和寶貴的信任。”她建議。

生命周期營銷

利用電子郵件和短信通知。Sterling說：“提到生命周期營銷，人們通常會想到電子郵件和建立郵件列表，這為與潛在客戶建立直接溝通提供了寶貴機會。”

除了電子郵件，營銷人員還應考慮短信作為另一個選項。鑒于電子郵件疲勞現象普遍，基于文本的通知顯示出繞過電子郵件盲區的潛力，成為與受眾更有效互動的手段。“據說，與電子郵件的28%開啟率相比，短信的開啟率高達98%，這是一個驚人的數字。若想推動流量至您的在線業務，您需要探索如何建立潛在客戶名單，以便發送短信通知。”Sterling說。

從SEO到社交媒體再到電子郵件等，構建合適的營銷策略組合，有助于找到新客戶并使您的網站脫穎而出，對業務成功至關重要。而數字戰略的核心便是您的網站。一個令人難忘的網址，結合清晰傳達品牌與使命的獨特TLD，對于提升業務與創造獨特在線存在至關重要。