電商巨頭亞馬遜再次將觸角伸向實體產業。近日消息，它宣布將開設首家時裝店，并在店中加入科技元素，包括算法推薦和“魔法衣櫥”，但尚未公布具體開店時間。

據悉，這家新店名為“亞馬遜風”(Amazon Style)，將開設在大洛杉磯地區的The Americana at Brand商場內，與Nordstrom百貨、Urban Outfitters、J.Crew、H&M等店鋪為鄰。按照亞馬遜風總經理西莫伊娜·瓦森(Simoina Vasen)的說法，如果不能大大改善客戶的購物體驗，亞馬遜就“沒有參與實體零售業的必要”。

消費者在店內掃描過的商品都會被記錄在亞馬遜App上，以方便日后瀏覽或購買，抑或在店里發現的新品牌中找到更多在線商品。除此之外，消費者還可以在亞馬遜的數百萬件服裝中進行選購，并要求送貨到亞馬遜風，在試衣間試穿。

這樣，亞馬遜風所提供的選擇比傳統店鋪起碼要多出兩倍以上，卻無需客人在貨架上甄選出正確的款式，它以展示商品為特色，為店內購物帶來更少的混亂，并且線上線下同價。

在挑選商品方面，亞馬遜再次借鑒了亞馬遜書店的經驗，由專人策劃精選來自成百上千個品牌的時裝與配飾，其中不乏新晉設計師的作品。與此同時，店內出售的商品會不斷刷新，這樣客人每次光臨的時候都能看到新的商品。